Acontece na semana que vem, entre 19 e 23 de junho, o Cannes Lions, festival de criatividade mais importante do mundo, na França. Todos os anos, agências de publicidade e marcas brasileiras inscrevem suas campanhas nas 30 categorias do evento - que, este ano, reuniu 290 jurados, 31 deles brasileiros, para escolher as melhores ações publicitárias. Em 2022, 1.930 trabalhos brasileiros participaram do julgamento - as agências brasileiras ficaram com 70 troféus: 10 leões de ouro, 21 de prata e 39 de bronze. A organização do festival ainda não divulgou quantas campanhas brasileiras participam desta edição. O Brasil costuma ser o terceiro país com mais inscritos, atrás apenas de Estados Unidos e Reino Unido. A partir de conversas com executivos de agências, além de jurados do festival, a reportagem de UOL Mídia e Marketing selecionou cinco campanhas brasileiras mais bem cotadas para trazer os "leões", como são conhecidos os troféus do festival. Destacam-se também as que fizeram mais barulho nas redes sociais. Confira: "Bring home the Bud", da Wieden+Kennedy São Paulo e NY para Budweiser  | | Imagem: Reprodução |
Proibida de vender sua cerveja com álcool na Copa do Mundo do Qatar, no ano passado, a Budweiser transformou o problema comercial em uma oportunidade de marketing. Com a ação #BringHomeTheBud, prometeu doar todas as cervejas que venderia durante o mundial para o país vencedor da Copa do Mundo. Com ações em mídia exterior, a iniciativa fez sucesso nas redes sociais. A ação já está entre as finalistas na categoria Titanium, que premia a grande ideia do festival. "Buscapé", da VMLY&R para Vivo  | | Imagem: Reprodução |
A Vivo lançou um curta-metragem que dá continuidade ao filme Cidade de Deus. "Buscapé" mostra o futuro do personagem, que se manteve como fotojornalista profissional. No filme, ele usa um celular Motorola, com conexão da operadora. Com conexão direta ao longa de sucesso, o curta também foi produzido pela O2 Filmes, com Fernando Meirelles na produção executiva. "Mission Whopper", da David São Paulo para Burger King  | | Imagem: Reprodução |
O Burger King achou um jeito criativo de gerar engajamento e influenciar no resultado de diversos jogos online. Na ação, equipes de games como Free Fire e Valorant precisavam renomear seus personagens, usando ingredientes do Whopper como apelidos. Além disso, precisavam finalizar as missões na ordem correta da montagem do sanduíche carro-chefe da marca. "Tattoo Ink", da Soko para Heinz  | | Imagem: Reprodução |
Inspirada no fato de diversos fãs tatuarem seu icônico vidro de ketchup no próprio corpo, a Heinz se juntou à fabricante Eletric Ink para desenvolver sua própria tinta vermelha para tatuagens. A ação já está entre as finalistas na categoria Innovation. "TERR4", da AlmapBBDO para Pacto Global da ONU  | | Imagem: Reprodução |
O Pacto Global da ONU transformou a Terra em uma empresa de capital aberto, a TERR4, defendendo as oportunidades de investimento nessas "ações", apesar de seu momento de baixa, mas da enorme oportunidade de recuperação. A iniciativa chegou a ter abertura simbólica de mercado na B3, a Bolsa de Valores do Brasil, transmitida ao vivo. ** A reportagem ainda destaca outra ação, que deve faturar prêmios em diversas categorias, mas não é uma campanha brasileira - apesar de ter o nome da agência AKQA São Paulo em sua ficha técnica: "Never done evolving", da AKQA São Paulo e Portland para Nike  | | Imagem: Reprodução |
Como homenagem a aposentadoria da tenista Serena Williams das quadras, a Nike criou um jogo, com ajuda de inteligência artificial, entre a atleta de 1999, quando ela venceu seu primeiro Grand Slam, e a de 2017, quando se tornou a maior vencedora do tênis feminino mundial. | 
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