Os investimentos em publicidade no Brasil alcançaram R$ 11,2 bilhões no primeiro trimestre de 2021, segundo o estudo Inside Advertising, da Kantar Ibope Media. O valor é 1,2% menor do que o registrado no mesmo período do ano passado. Os dados, publicados pela newsletter UOL Mídia e Marketing com exclusividade, serão apresentados ao mercado hoje, em um evento online. A queda é explicada pelo impacto da covid-19 em alguns setores, como o de turismo e o automotivo, que sofreram com as restrições impostas pela pandemia, de acordo com os analistas da Kantar. Por outro lado, os investimentos publicitários feitos pelos setores imobiliário, de telecomunicações e de informática subiram no mesmo período. Outro setor com grande crescimento foi o de vídeos sob demanda, conhecidos como 'VoD', que incluem serviços de streaming como Netflix, Prime Video, Paramount+ e DirectvGo. Segundo o levantamento da Kantar, os investimentos em publicidade do setor cresceram 151% no primeiro trimestre de 2021, em relação ao mesmo período do ano anterior. "No começo da pandemia, os investimentos no segundo trimestre de 2020 estavam 20% abaixo do registrado no mesmo período de 2019. Então é possível notar uma estabilização das atividades publicitárias neste ano", declara Adriana Favaro, diretora de desenvolvimento de negócios da Kantar Ibope Media.
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