Com a hashtag #MeuPaiPresente, a campanha da Natura para o Dia dos Pais deste ano tinha como objetivo "ampliar as representações do homem contemporâneo". Além de um comercial de TV, a ação contava com uma estratégia de influenciadores. Nomes como Henrique Fogaça, Rafael Zulu, Babu Santana e Thammy Miranda publicariam vídeos em suas redes sociais contando um pouco da experiência de ser pais. Depois do vídeo de Thammy Miranda ter sido publicado no Facebook, a ala conservadora das redes sociais iniciou um pedido de boicote à marca. Motivada por publicações do deputado federal Eduardo Bolsonaro e do pastor Silas Malafaia, a hashtag #BoicoteNatura subiu ao 1º lugar no Twitter. Em resposta, o youtuber Felipe Neto se colocou ao lado da empresa. Com mais de 39 milhões de assinantes em seu canal no YouTube, afirmou que se "tornaria garoto-propaganda da Natura, de graça, caso a marca queira". Na Bolsa de Valores, as ações da companhia fecharam a quarta-feira (29) em alta de 6,73%, maior avanço entre os papéis que compõem o Ibovespa. Ontem, o papel atingiu R$ 48,80 por ação, maior valor desde o final de fevereiro. O que dizem a empresa e ThammySegundo a Natura, a intenção não era criar polêmica, mas mostrar uma "masculinidade de forma mais aberta e leve, livre de estereótipos". "A campanha foi guiada pela empatia", disse Eduardo Simon, CEO da DPZ&T, agência responsável pela campanha. "A ação ilustra o cenário atual, gera essa ligação real com pais que estão dentro de casa e ainda mais presentes nas vidas de seus filhos." Thammy afirmou, em sua rede social, que a intenção era "representar um dos nichos da sociedade". "Nossa intenção não é lacrar. Não sou nem melhor nem pior que qualquer outro pai", disse. Marca mostra coerência, diz consultor"A Natura trabalha com esse propósito há mais de uma década. É um trabalho extremamente coerente com a história da marca. A campanha só reforça o posicionamento da empresa", afirmou Adriano Sá, consultor e professor da Saint Paul Escola de Negócios. "No final da história, o pedido de boicote mostra que a marca está firme no seu caminho. A polêmica surge a partir do pedido de boicote, e não da campanha. Além disso, quem insiste para que as pessoas não comprem a marca não faz parte do público-alvo da empresa. O boicote acaba sendo um tiro no pé. Só reforça o posicionamento da empresa", declarou o consultor. "As marcas e a publicidade não criam temas como esse. Apenas se apropriam deles para atribuir dores e alegrias da sociedade aos bens de consumo. A questão, então, não é a marca. É a constante transformação da sociedade", disse a antropóloga Valéria Brandini. "A própria tentativa de "cancelamento" pelos grupos conservadores também é um elemento chave desse mosaico. Isso instiga ânimos contrários e favoráveis à marca, o que vai levá-la ao topo dos comentários. Perder consumidores também fará parte da estratégia de campanha, a partir do posicionamento de marca frente a indicadores culturais do presente", afirmou Valéria. Histórico de pedidos de boicoteNão é a primeira vez que a Natura é alvo de um pedido de boicote. Em 2015, o então deputado federal Marco Feliciano pediu que as pessoas não comprassem produtos da marca. A Natura era patrocinadora da novela Babilônia, da Rede Globo, cujo primeiro episódio mostrou um beijo protagonizado pelas veteranas atrizes Fernanda Montenegro e Nathalia Timberg. Também em 2015, o Boticário atravessou situação semelhante. O pastor Silas Malafaia pediu boicote às marcas do grupo quando a empresa veiculou um comercial para o Dia dos Namorados que mostrava casais gays trocando presentes entre si. Em maio do ano passado, a Natura apostou na diversidade sexual para apresentar uma nova linha de maquiagem. Publicações no Instagram e um vídeo no YouTube contavam a história de três casais não tradicionais, com uma mulher transgênero, por exemplo. Os beijos lésbicos mostrados no vídeo geraram polêmica —e a empresa foi parar, de novo, nos "trending topics" do Twitter. Na época, a companhia afirmou que o valor da diversidade "está expresso nas crenças da empresa há mais de vinte anos, nas campanhas publicitárias, projetos patrocinados e em nosso corpo de colaboradores". | 
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