O SXSW, realizado no mês passado, nos Estados Unidos, é um dos principais eventos de criatividade e inovação do planeta. A conferência deste ano contou com 25 trilhas temáticas, com reflexões sobre os maiores desafios que a humanidade enfrenta hoje. Pelo 7º ano consecutivo, a consultoria GoAd Media produziu um grande relatório com as principais inovações, tendências e provocações apresentadas no festival. O projeto tem oferecimento do UOL e apoio da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA). Em 90 páginas, o report apontou 6 dos principais insights do evento deste ano. Confira: Automação cognitiva e a busca pela amplificação humanaAo mesmo tempo em que as ferramentas baseadas em inteligência artificial (IA) reproduzem e automatizam capacidades humanas, elas impõem às pessoas novos papéis sociais. Junto a previsões trágicas de acabar com empregos e profissões, há um meio termo que pode ser positivo, desde que seja conduzido com ética e transparência. Quem souber fazer uso das ferramentas de IA em seus cotidianos profissionais irá se destacar em seus respectivos ramos. Experiências imersivas e funcionaisConforme os equipamentos de realidade virtual (VR), realidade aumentada (AR) e realidade mista (XR) se tornam mais populares, sua utilização ganha novas aplicações práticas, que vão desde propostas de entretenimento a sensibilização relacionada a causas específicas, como os impactos de uma guerra. Cresce também o uso no varejo - em breve, todos vão utilizar as ferramentas de alguma forma. Creator economy e o compromisso com a comunidadeUm dos aprendizados do SXSW 2023 é a importância de fortalecer comunidades comprometidas com seus membros. No universo do empreendedorismo e do marketing, ganha corpo o movimento de se reunir em torno de grupos não necessariamente grandes, mas fiéis. Os creators estão entre os que melhor exploram esse senso de comunidade - como pilar de apoio e ativo competitivo. Emergência climática e a urgência da açãoA realidade dura trazida pela emergência climática nos últimos anos mostra à nossa geração que não há plano nem planeta b, tampouco tempo de sobra para agir sobre o rastro de destruição. Ainda que tenha sido alvo de uma trilha temática inteira no SXSW 2023, o assunto não despertou interesse correspondente à sua importância. Salas menores e raramente lotadas foram uma constante. Lá, porém, o maior exemplo de compromisso com a agenda ambiental veio da Patagonia. A companhia tem sido ativa na luta contra as mudanças climáticas e na proteção da biodiversidade, desestimulando o consumo exagerado e apoiando organizações ambientais. Design cívico, cidades e mobilidadeOs cuidados com as cidades são um desafio especialmente por sua escala. Qualquer decisão causa impacto em milhares (e até milhões de pessoas). Para além dos painéis sobre cidades inteligentes e conectadas, parte importante das discussões no SXSW 2023 abordaram a importância da empatia e da atenção aos modos de usar a tecnologia, mitigando os riscos e alavancando os potenciais de melhoria da vida dos cidadãos. Tecnologias da saúde e a ciência do bem-estarO SXSW 2023 destacou avanços tecnológicos de ponta no campo da saúde, relacionados principalmente à conexão homem-máquina, a partir de interfaces entre cérebro e computadores. Por outro lado, o festival explorou o poder de terapias à base de cannabis e de psicodélicos, que experimentam uma espécie de revival. | 
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