A publicidade digital recebeu R$ 23,7 bilhões de investimentos no mercado brasileiro em 2020, um ganho de 48% comparado aos números de 2018. No primeiro semestre de 2021, R$ 13,2 bilhões já foram investidos em propagandas online, um crescimento de 25% em relação ao mesmo período de 2020. Estes são alguns números da versão completa do relatório Digital AdSpend, estudo produzido pela Kantar Ibope Media em parceria com o IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), entidade que reúne as principais empresas do mercado digital, entre veículos, agências, anunciantes e empresas de tecnologia. O estudo ainda aponta que, entre os primeiros semestres de 2021 e de 2020, o volume de anunciantes nos canais digitais cresceu 57%. Os setores imobiliários (+142%), de eletrônicos (+117%) e de serviços (+111%) foram os que mais viram crescer o número de marcas que passaram a investir em propaganda online. O relatório também analisou os números dos top 15 setores que investiram em publicidade digital. Em 2020, os setores com maior participação no bolo publicitário digital foram Serviços ao Consumidor (21,9% do total), Comércio (14,8%) e Financeiro e Securitário (12,2%). Aceleração de comportamentos digitaisO relatório, divulgado na íntegra nesta semana, ainda possui um compilado de dados de outros estudos da Kantar. Para 56% das pessoas, por exemplo, a crise "ajudou a adotar melhor a tecnologia no dia a dia". Outro número relevante aponta a ampliação da experimentação com o e-commerce: 40% das pessoas fizeram uma compra online em 2020, número 25% maior do que o apurado em 2019.
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