Olá! 2021 será (ainda mais) o ano do marketing digital no Brasil. Esta semana, o IAB Brasil, entidade que reúne as principais empresas do mercado digital, e a Nielsen publicaram a segunda edição da pesquisa "Os impactos da COVID-19 na publicidade". O estudo pretende traçar as perspectivas de comunicação e marketing para 2021. O relatório apontou que os anunciantes migrarão ainda mais seus investimentos para os meios digitais. Segundo o levantamento, 45% dos anunciantes e das agências pretendem aumentar seus aportes em publicidade digital em 2021. Para 46% dos anunciantes, os investimentos nos canais digitais tiveram maior importância do que o offline em 2020 Em relação aos formatos, as principais apostas de aumento de investimento, em 2021, serão em streaming de áudio e podcasts, native (anúncios que aparecem no formato de 'conteúdo recomendado' em sites de notícias e redes sociais) e ferramentas de busca. Os números seguem o mesmo caminho do relatório global Dentsu Ad Spend Report, publicado no começo do mês passado. O estudo do grupo de comunicação japonês aponta a publicidade digital como a principal responsável pela retomada dos investimentos publicitários em 2021 e 2022 no mundo. Para a Dentsu, os investimentos em digital crescerão 10,1% este ano, se comparados a 2020. Redes sociais (com 18,3% do total da verba online), serviços de busca (com 11%) e vídeos (com 10,8%) serão as principais fontes de crescimento do setor.
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