NEGA DA NET: Fiasco de 'Travessia' frustra os planos do BBB recordista em anúncios

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Quarta-feira, 18/01/2023

Logo na estreia, o BBB 23 exibiu uma prova de resistência

Reprodução/Globoplay

Audiência fraca na estreia frustra os planos do BBB recordista em anúncios

Volto a um assunto tratado em outubro de 2022, a polêmica decisão de Globo de lançar praticamente ao mesmo tempo duas "novelas das 9". No dia 10 daquele mês, "Travessia" estreou na TV aberta e no dia 19 foi a vez de "Todas as Flores" ser lançada na plataforma de streaming.

A Globo acreditou no histórico mais recente de Gloria Perez ao escalar a sua trama para a TV aberta. "A Força do Querer" (2017), sua novela anterior, foi um fenômeno que não se via há tempos. Com média de 35,7 pontos e ótima repercussão, superou as oito novelas anteriores do horário, incluindo "Salve Jorge", da mesma autora.

Já o último trabalho de João Emanuel Carneiro, "Segundo Sol" (2018), derrubou a audiência no horário e frustrou até mesmo os fãs do autor. Além dos graves problemas de escalação, foi uma trama fraca e pouco sedutora.

"Todas as Flores" foi vista pela Globo como uma novela capaz de encantar um público mais seleto, aquele que paga por assinatura de streaming em busca de um "cheeseburger gourmet", como também é sonhado pela Netflix.

A trama de João Emanuel, como escrevi, serviu de cobaia para uma experiência inédita: 45 capítulos foram liberados em blocos de cinco, a cada semana, durante nove semanas. Depois, pausa para o BBB 23. Só em abril, após o reality, a plataforma exibirá os 40 episódios que faltam, em blocos de cinco por semana.

Coube a "Travessia", com uma trama fraquíssima e desinteressante, a missão de substituir "Pantanal", um sucesso de audiência e de repercussão. Deu errado. O público não comprou a novela medíocre que foi oferecida a ele.

Nesta segunda-feira, com a estreia do BBB, ficou ainda mais evidente o tamanho do erro. Com 34 marcas confirmadas, o reality show garantiu um recorde comercial à Globo. Segundo a newsletter Mídia e Marketing, de Renato Pezzotti, no UOL, a Globo deve superar a marca de R$ 1 bilhão em faturamento.

E o que os anunciantes esperam? Em primeiro lugar, audiência. Pois bem, há um ano, na estreia, o BBB22 marcou 27,6 pontos, mais do que a novela das 9 então no ar, "Um Lugar ao Sol", que registrou 23,1 pontos. Esta semana, na segunda pior estreia da história do programa, o BBB 23 marcou 22,7 pontos, abaixo dos 25 pontos alcançados pela trama de Glória Perez.

Essa diferença de 5 pontos entre as estreias do reality show em 2022 e 2023 é mais ou menos a mesma que há entre as médias audiências de "Pantanal" e "Travessia", lembrou Cristina Padiglione. O que será que aconteceu? Televisão não é ciência. O desempenho do reality nas primeiras três ou quatro semanas vai indicar alguma explicação.

Também não é possível prever qual teria sido a audiência da estreia do BBB 23 caso fosse exibido após um capítulo de "Todas as Flores". Mas parece claro, a esta altura, que a trama de João Emanuel tem mais elementos capazes de mexer com a imaginação do público do que a de Glória.

Ainda é muito cedo para prever como a audiência vai reagir nos próximos três meses. Mas, como registrou Marcia Pereira, no site Notícias da TV, se depender de Travessia, o BBB 23 estará em maus lençóis. "Travessia é uma trama estagnada, presa a três conflitos que não têm nada de novo: mocinho encrencado com um crime, ex-casal brigando pela guarda do filho e o ódio entre dois inimigos. O folhetim está há mais de três meses no ar e deve chegar à metade na próxima semana".

No cálculo da Globo, lá atrás, certamente se imaginou que o BBB 23 estrearia apoiado por uma novela de sucesso. Não foi o que aconteceu. Aguardemos os próximos capítulos.

Poliana Abrita justifica repetição de reportagem no Fantástico: "É um documento que precisa ficar na nossa memória"

Reprodução

Pra lembrar

Uma semana depois dos ataques de bolsonaristas ao Congresso Nacional, ao STF e ao Palácio do Planalto, parte da mídia mantém a cobertura em fogo alto, sem dar sinais de que pretende tirar o assunto de pauta. O que é muito bom e necessário. A Globo, em particular, tem acompanhado os desdobramentos dos atos golpistas com lupa, deixando clara a sua posição em defesa da democracia.

Com acesso a imagens exclusivas, cedidas pelo governo, o "Fantástico" deste domingo exibiu duas vezes uma mesma reportagem, muito eloquente, na qual mostra o ataque ao Congresso e a defesa feita por algumas forças de segurança. "Nós vamos reprisar essa reportagem agora pra quem não teve a oportunidade de ver mais cedo. É um documento que precisa ficar na nossa memória para que as verdadeiras pessoas de bem digam não ao vandalismo, não à violência e ao ódio de radicais que não aceitam a escolha da maioria do povo brasileiro", justificou Poliana Abrita.

No "Jornal Nacional", no dia seguinte, William Bonner afirmou que os verdadeiros patriotas não eram os apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), mas os profissionais da Segurança Pública que arriscaram a própria integridade para defender as instituições democráticas. O principal telejornal da Globo prestou homenagem aos policiais que ficaram feridos no confronto com golpistas durante a invasão.

Aubrey Plaza, Will Sharpe, Theo James e Meghann Fahy na segunda temporada de The White Lotus

Divulgação/HBO Max

Pra esquecer

Há 20 anos, o executivo John Landgraf, do FX, divulga um levantamento anual sobre o número de séries lançadas nos EUA. Várias vezes ele já previu que a produção teria atingido um pico e iria refluir. Mas os números continuam apontando para cima. Foram 599 séries originais lançadas em 2022, contra 559 em 2021 e 493 em 2020.

Em 2012, há dez anos, quando as plataformas de streaming estavam fazendo os seus primeiros investimentos, o levantamento da FX registrou 288 séries novas.

O levantamento não inclui programas em idiomas diferentes do inglês, programas infantis ou conteúdo de formato curto (como os antigos originais do Quibi). E também não leva em conta as séries não roteirizadas em todas as plataformas, um número muito maior do que a contagem das séries com roteiro.

"Em agosto, eu disse que seria na década de 2020 que você encontraria o pico de mercado de séries de TV com roteiro e essa ainda é minha aposta, embora observe com humildade que já me enganei nessa previsão duas vezes antes", disse Landgraf na semana passada.

O levantamento é puramente numérico. Se fosse levar em conta qualidade, o número total não passaria de uma ou duas dezenas de séries. A grande maioria é pra esquecer mesmo.

Emílio Dantas está em 'Vai na Fé' e se arrepende de personagem em 'Segundo Sol'

Globo

A frase

"Foi muito errado eu ter feito o Beto Falcão [na novela 'Segundo Sol']. Jamais deveria ter aceitado esse papel. Não por conta do autor [João Emanuel Carneiro], ou pela empresa. É que não condiz com a realidade. A Bahia é feita 95% de pretos, e quem deveria estar contando essa história era um preto. Acordei para isso muito tarde."

O ator Emílio Dantas comenta a escalação do elenco de "Segundo Sol", novela que protagonizou.