Segundo uma pesquisa da consultoria Shareablee com mais de 1.200 consumidores, 48% das pessoas entre 18 e 24 anos compraram um produto após a recomendação de um "criador de conteúdo". A "bolha dos influenciadores" vai estourar ou 2020 será o ano do marketing de influência? Quais serão as tendências para o setor no ano que vem? Pensando nisso, a Squid, empresa especializada em conectar influenciadores e marcas, preparou um relatório com as principais tendências para o ano que vem no marketing de influência. Conheça cinco delas. 1. Jovens como agentes de mudançaPara a Squid, os jovens serão cada vez mais os impulsionadores de mudanças culturais. O estudo destaca a pesquisa "Youth Culture: Power in Progress", da Viacom. Segundo o levantamento, 61% dos jovens acreditam ter mais habilidade que as gerações anteriores para afetar de forma positiva o mundo. 2. Pessoas (e histórias) reaisRepresentatividade será a palavra de ordem. Os consumidores deixaram de ser passivos e atuam numa nova era, onde as relações e trocas sociais se tornaram significativamente mais importantes. Neste novo momento, eles querem se ver representados, e ficou claro que as redes sociais deram voz para esta vontade, além de proporcionar uma interação mais direta com as grandes instituições. 3. Identificação e engajamentoConsumidores exigentes, que buscam conexões verdadeiras, querem saber: qual é o propósito da sua marca? Qual o benefício que ela trará para o mundo? Diferentes comunidades encontraram no ambiente digital uma maneira de organizar seu discurso. Assim, ganharam força e passaram a se unir em torno de causas que julgam importantes para a sociedade. O novo desafio para as marcas é conseguir se envolver de maneira legítima com esses discursos. 4. Comunidades valem seu peso em ouroCom este novo cenário, influenciadores surgem como elemento-chave de conexão real entre marcas e pessoas. Por entenderem a cultura da plataforma em que estão inseridos e sua comunidade de fãs, conseguem criar histórias que engajam seu público. Mais do que nunca, marketing é menos sobre promover marcas e mais sobre gerar conversas positivas. 5. Dados e criatividade ainda juntosNúmeros da empresa de pesquisa Altimeter mostram que influenciadores digitais atingem uma taxa de engajamento duas vezes maior do que os perfis das marcas. Segundo o relatório da Squid, analisar os padrões de publicação dos seguidores (ou dos influenciadores) é fundamental para metrificar a qualidade de um comentário —ou até mesmo a reação dos perfis nas redes sociais. | 
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