A cidade de Austin, nos Estados Unidos, recebe até 20 de março mais uma edição do South by Southwest (SXSW), referência global em inovação e criatividade. Subdividido em quatro festivais, o evento revela em primeira mão novos estudos, produtos e talentos, aponta tendências e provoca reflexões sobre grandes desafios contemporâneos. A programação ainda tem conferências, debates e feiras, além de um roteiro cultural, passeando por cinema, música e comédia. Entre as milhares de horas de conteúdo e networking, a equipe do UOL presente no Texas separou seis insights sobre o evento deste ano. Confira: Nova experiência de compraNo varejo, o cruzamento de informações de moda e beleza com as plataformas de VR (realidade virtual) é uma das novidades. Esse cruzamento de dados guiará o novo tipo de consumo online desejado pelas pessoas no mundo pós-pandemia (Karen Cunsolo, gerente geral do UOL Content_LAB, sobre as palestras da Perfect, plataforma de IA). Criação deve mirar 'economia da emoção'A 'economia da emoção' é essencial para áreas de criação, principalmente para fixar nos cérebros dos consumidores mensagens, que podem ser passadas em diferentes ritmos, narrativas e padrões de conteúdo. Além disso, recursos como metáforas e paralelos podem ajudar a audiência a criar imagens mentais mais próximas dela (Carolina Braga, gerente de Planejamento e Insights do UOL, sobre o painel da Carmen Simon, neurologista cognitiva na Corporation Visions). Audiência = qualidade + talentosQuando há grandes picos de notícias (como a guerra Rússia x Ucrânia), a audiência já sabe onde procurar conteúdo. Mas como sustentar uma audiência fiel fora desses grandes momentos? Unindo qualidade a talentos (Murilo Garavello, diretor de conteúdo do UOL, sobre as palestras de CNN, VOX Media e Axios). Evolução da XR em storytellingA imersão na XR (ou realidade estendida) é um dos temas que mais fazem sucesso no SXSW. A evolução técnica da realidade virtual e da realidade aumentada numa nova realidade estendida garante uma maior experiência imersiva aos consumidores. As marcas poderão utilizar recursos que vão transitar de entretenimento a experiências em eventos históricos importantes, por exemplo (Karen Cunsolo, sobre as ativações de XR). Conexão na adversidadeO excesso de resiliência pode colocar a população em situações de "ultratolerância" —desmoralizantes, que podem fazer mal para corpos e mentes. A saúde mental precisa ser mandatória no estágio atual da humanidade. Em momentos de adversidades, conectar-se com outras pessoas, em busca de colaboração e cocriação, é o ideal. (Carolina Braga, sobre o painel de John Maeda, vice presidente da Everbridge). Não se case com nenhuma plataformaA plataforma LKT, voltada para creators commerce, foi eleita pela Fast Company como uma das mais inovadoras do varejo. A influenciadora Amber Venz Box, CEO do aplicativo, mostrou durante o evento o quanto é importante pensar em conteúdos e novas estratégias para diversas redes. Precisamos estar dispostos a trabalhar em todas as plataformas em conjunto com nossas marcas (Karen Cunsolo, sobre o painel da influenciadora e CEO da LKT, Amber Venz Box). | 
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