A Unilever escolheu o Brasil para lançar a linha "Cafuné", sua primeira marca de cuidados para animais de estimação. É a primeira vez que a multinacional escolhe o país para lançar um produto desde a sua criação, passando por toda a parte de concepção e de branding. Mas por que a Unilever escolheu o Brasil para este lançamento? Segundo Eduardo Campanella, vice-presidente de marketing da companhia, a filial brasileira foi selecionada por causa de sua "atitude empreendedora". A equipe brasileira atuará como o hub mundial da linha, que ainda não tem data para ser lançada em outros países. 80 milhões de "membros da família"Além disso, o executivo destaca que o Brasil tem a segunda maior população de cães e gatos no mundo —um mercado que movimentou cerca de R$ 35,4 bilhões em 2019, segundo o Instituto Pet Brasil. "Tínhamos 80 milhões de 'membros da família' para quem não vendíamos produtos específicos. O 'consumidor pet' era o único que a Unilever não atendia ainda", diz Campanella. A linha de produtos demorou cerca de dois anos para ser desenvolvida. Ela possui xampus, condicionadores e toalhas umedecidas, além de uma série de produtos de limpeza para a casa. O valor do investimento na linha não foi revelado. Pandemia trouxe outro olhar para os animais de estimaçãoPara o executivo, mesmo sendo concebida no período pré-pandemia, a crise do coronavírus trouxe um olhar mais importante para o segmento de pets. "Pessoas passaram a conviver mais tempo com os animais de estimação. A penetração de lares no Brasil com pets cresceu 20%. A adoção no país cresceu 30% durante o período", declara. Os produtos já estão à venda em supermercados, redes varejistas e nas lojas de produtos pet. A Unilever tem analisado setores que tenham um alto potencial de crescimento, principalmente para compensar a queda de vendas em produtos de consumo mais tradicionais, com maior concorrência. Veja também
Confira o episódio #48 do podcast Mídia e Marketing com Eduardo Campanella, VP da Unilever
| 
Nenhum comentário:
Postar um comentário