O mercado publicitário brasileiro segue em recuperação depois de encerrar 2020 em baixa, com a crise causada, principalmente, pela covid-19. O mais recente relatório do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), entidade que reúne os principais anunciantes, veículos de comunicação e agências de propaganda do país, aponta que o investimento em publicidade no Brasil chegou a R$ 7,366 bilhões nos primeiros seis meses do ano. O número é 29% superior ao registrado no primeiro semestre do ano passado. O painel se baseou em levantamento dos investimentos em mídia das 234 maiores agências do país. No mesmo período, em 2020, foram levadas em consideração as informações de 213 agências. O grande destaque é o crescimento do investimento no digital. A compra de mídia no meio internet cresceu 62% no primeiro semestre (R$ 2,071 bilhões), na comparação com o mesmo período do ano passado (R$ 1,278 bilhões). Agora, a internet corresponde a 28,2% do total investido em compra de mídia no país. O meio é o segundo no ranking dos que mais recebem investimentos. A TV aberta ainda está na primeira colocação, com R$ 3,144 bilhões (52,9% do total). A mídia exterior (ou "out of home") segue na terceira posição, com R$ 552,4 milhões (7,5% do total). Veja o investimento publicitário em cada meio no primeiro semestre de 2021: - Televisão aberta: R$ 3,144 bilhões (52,9% do total)
- Internet: R$ 2,071 bilhões (28,2% do total)
- Mídia exterior: R$ 552,368 milhões (7,5% do total)
- Televisão por assinatura: R$ 384,391 milhões (5,2% do total)
- Rádio: R$ 288,229 milhões (3,9% do total)
- Jornal: R$ 138,278 milhões (1,9% do total)
- Revista: R$ 31,249 milhões (0,4% do total)
- Cinema: R$ 18 milhões (0,2% do total)
- Total: R$ 7,366 bilhões
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