O Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), entidade que reúne quase 1.700 agências de propaganda de todo o país, divulgou nesta semana os números de 2020 do relatório "Cenp-Meios", espécie de bússola do mercado publicitário nacional. O relatório mostra os valores investidos no setor no país e para qual meio esses valores foram destinados. Como era esperado, o setor sofreu com a pandemia causada pela covid-19 - mas a queda foi menor do que a esperada. Depois de amargar uma retração de 30% no primeiro semestre de 2020, comparado com o ano anterior, os números apontam que o investimento publicitário no Brasil em 2020 foi "apenas" 19% menor do que em 2019: R$ 14,21 bilhões no ano passado, contra R$ 17,54 bilhões investidos em 2019. O painel leva em conta os investimentos em mídia das 217 maiores agências do país. Para Dudu Godoy, vice-presidente do Cenp e presidente do Sinapro-SP (Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo), apesar da queda, os números mostram um mercado em recuperação. Ele acredita que, já em 2022, os investimentos em publicidade no Brasil atingirão o mesmo patamar de 2019. "A publicidade é um reflexo da sociedade. A partir do momento em que vemos um encolhimento da economia, o investimento em propaganda diminui. Não tem jeito. Por outro lado, a queda foi menos drástica do que poderia ter sido", diz o executivo. "O bom é saber que, mesmo com toda a crise, a circulação do dinheiro para a publicidade não foi catastrófica. O marketing é muito importante para fazer o elo entre os meios de produção, de marcas e serviços, com o consumidor. Ter uma crise deste tamanho e ver todo esse valor todo circulando mostra o quanto nosso mercado é pujante", afirma. Com a pandemia, o produto interno bruto brasileiro caiu 4,1% em 2020 - a pior queda em 24 anos. Digital em altaDe acordo com o relatório, a internet foi o único meio que ampliou sua fatia no bolo publicitário nacional, na comparação com o ano de 2019. No ano passado, a internet ficou com 26,7% do total dos investimentos do mercado - este número era de 21,2% em 2019. Em faturamento absoluto, o Cenp aponta um investimento total na internet de R$ 3,78 bilhões em 2020 - 1,65% a mais do que em 2019. O digital continua em alta com os anunciantes - e os números devem crescer em 2021. Um estudo da Nielsen, produzido pelo Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), entidade que reúne as principais empresas do mercado digital, entre veículos, agências, anunciantes e empresas de tecnologia, mostra que os anunciantes migrarão ainda mais seus esforços de marketing para o meio digital este ano. Segundo o levantamento, 45% dos anunciantes e agências pretendem aumentar seus aportes em publicidade digital em 2021. Para 46% deles, os investimentos nos canais digitais tiveram maior importância do que o offline em 2020. Em relação aos formatos, as principais apostas de aumento de investimento, em 2021, serão em streaming de áudio e podcasts, em publicidade 'nativa' (anúncios que aparecem no formato de 'conteúdo recomendado' em sites de notícias e redes sociais) e em ferramentas de busca.
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